2024年BBA深陷价格战与市场销售泥潭

问界异军突起，华为“四界”加速布局高端车市，积极挑战BBA

文章来源易车网，侵删！

三年疫情(2020-2022年)，彻底打乱了BBA(奔驰Benz、宝马BMW与奥迪Audi)的在华战略，产品更新严重滞后于中国车市的中年化、女性化、单身化、老年化之“用户新四化”等新趋势。2023-2024上半年，BBA机械式推进电气化、智能化，且不断受挫，34C(宝马3系+奥迪A4L+奔驰C级)、35C(宝马X3+奥迪Q5L+奔驰GLC)、56E(宝马5系+奥迪A6L+奔驰E级)三组主力产品深陷价格战深渊，市场销售疲软，经销商不断退网。2024下半年，BBA的在华形势只会更严峻。

反观中国品牌阵营，理想、腾势、问界、小米、比亚迪等纷纷推出了更节能、更高端、更时尚、更个性等更适合中国用户新需求的全新产品，在高端车市的销量节节攀升。华为系自然是其中的佼佼者，2023年10月起，问界异军突起，2024上半年问界M7、问界M9交替领衔，共同助力问界的月销量突破3万辆，甚至4万辆。仅用半年时间，问界在中国高端车市就实现了“诺曼底登陆”，激励着智界、享界和尊界持续冲击中国高端车市，对BBA的主导地位构成了强大威胁。

2024下半年，即便BBA能准确优化在华战略，新一轮产品的大规模发力，最早也得从2026-2027年开始。继问界M5、问界M7、问界M9、智界S7和享界S9之后，2024年四季度至2025年，华为系将持续投放问界M8、智界R7、尊界MPV、尊界轿车等更多高端产品，将持续冲击BBA的主导地位。

疫情三年只是进一步暴露了BBA的隐患，BBA的隐患其实长期存在，尤其是最核心的产品布局板块：近七八年，BBA在华的走量燃油车一直以34C、35C和56E三组中规中矩的家用产品为主，但近几年中国高端车市快速滋生出大家庭、个人代步与运动化等新消费诉求，不仅导致BBA的主力产品脱节于市场新需求，而且加剧了BBA的内耗，三者的竞争生态由1+1+1>3退变成1+1+1<3，上汽奥迪等新合资车企成为烫手山芋；近三年，虽然BBA加速投放了电动车，但机械式遵循油电平替思维、家族化设计和高定价原则，错失了以女性为主、聚焦城市代步场景，和凸显性价比卖点的电动车新机遇。截至2024年8月，宝马i3、奔驰EQE等电动车的售价，不得不降至同级别燃油车以下的水平，彻底打乱了BBA的在华战略节奏。

2023年10月至2024上半年，问界M7、问界M9就像两把钢刀，分别插入BBA的紧凑型SUV和中型SUV、中型SUV和中大型SUV的定价软肋，再基于大空间、智能化等卖点，快速构建起了对比BBA的差异化优势竞争体系。华为的产品布局也有不尽如人意的地方，2024年三季度，对比宝马i5、奔驰EQE的终端售价，享界S9并没有价格优势，和享界S9的大尺寸对城市代步场景并不友好，以及其纯电动力形式对行政级需求也不太友好，共同导致享界S9出师不利。

2024年的华为并非十全十美，但优化效率远不是BBA能比拟的，一见享界S9出师不利，立马请来了大美女杨幂。2025-2026年，BBA产品布局的软肋仍会非常明显，只会进一步刺激华为如饥似渴的征服欲。

截至2024年8月，问界、智界、享界和尊界之华为“四界”都聚焦高端车市，在过去一百多年的全球车市，没有一个车企最终干成功过，我们不否认华为的勇气和魄力，但对该策略谨慎乐观。有人可能会认为华为模式不同于中央集权制的车企集团，它更像高度自治的联邦制，与合作车企商量着来，走一步看一步。有关“四界”模式会如何演变，以及华为造不造车等话题，目前众说纷纭。本报告一步到位，直接假定“华为要造车”，认为“四界”是过渡模式，免得麻烦，再基于此，把华为“四界”角逐高端车市的讨论重心，由“高端品牌”转向“高端车市”，并从家庭财富切入，基于富豪、中产与工薪三大细分车市，以BBA为参照物，积极探究华为汽车高端化的新机遇与新路径。

H.E.L致力于工艺筛选优化、反应量热和绝热加速量热

在反应过程安全和反应放大中的解决方案

过程安全与反应风险｜电池绝热量热仪

化学合成与高压催化｜生物反应器系统

　　HEL电池产品线现在是当之无愧的第yi品牌

　　反应量热仪是测量化学反应过程中热量变化的专业仪器。主要用于科学研究和工业生产。当发生化学反应时，系统中的物质发生能量转换，这种能量通常以热的形式释放或吸收。反应量热仪可以准确测量和记录这种热量变化，从而提供有关反应热力学性质的重要信息，如反应热、活化能、反应速率等。

　　反应量热仪的工作原理是基于热平衡原理。它通过精确控制和监测反应体系与环境之间的能量交换来计算反应的热效应。根据不同的应用要求和设计特点，反应热量计可分为多种类型，如等温RC、绝热RC、加速RC、微量热计等。

　　根据QYR（恒州博智）的统计及预测，2023年全球反应量热仪市场销售额达到了1.58亿美元，预计2030年将达到2.26亿美元，年复合增长率（CAGR）为4.4%（2024-2030）。

　　电池量热仪

　　用于工程与技术科学基础学科、能源科学技术领域的电子测量仪器电池量热仪是一种用于工程与技术科学基础学科、能源科学技术领域的电子测量仪器

新能源电池、新能源汽车公司、检测中心、材料供应商、科研单位已经成为HEL的加速绝热量热仪ARC的客户,HEL电池产品线现在是当之无愧的第yi品牌。

　　新能源电池宁德时代（CATL）、比亚迪（BYD）、中创新航（原名：中航锂电）、国轩、国联汽车等

　　新能源汽车企业比亚迪（BYD）、小鹏、蔚来汽车（NIO）、三一重工、北汽福田、华为中央研究院瓦特实验室、一汽大众等

　　国家级别的检测中心如厦门质检、上海机动车检测中心、招商局机动车检测中心、中国汽车技术研究中心有限公司、中国北方车辆研究所、湖南机动车检测技术有限公司等

　　材料供应商：多氟多新能源科技有限公司、中信国安盟固利动力科技有限公司等

　　化工安全领域已经成为HEL的客户：中国安全生产科学研究院、浙江化安安全技术研究院有限公司、中化集团、中石油、沈阳化工研究院、山东京博石油化工有限公司、海洋化工研究院、中宁化集团、北京石油化工学院、青岛安全工程研究院、山西煤炭化学研究所等

　　高校科研院所：清华大学、浙江大学、同济大学、天津大学、山东大学、青岛科技大学、北京理工大学、北京航天试验技术研究所、北京工业大学、厦门大学、中科院大连化学物理研究所、中国工程物理研究院、江汉大学等

　　H.E.L——Hazard Evaluation Laboratories成立于1987年，总部设在伦敦，在中国、美国、德国、意大利、印度拥有分公司。全资的赫伊尔商贸（北京）有限公司于2020年在北京设立。

　　关于绿绵科技

　　2001年成立的北京绿绵科技有限公司(简称：绿绵科技)以体现客户服务价值为宗旨，以专业精神和技能为广大实验室分析工作者提供样品前处理、样品制备及分析、实验数据精确分析和管理的全面解决方案，致力于协助客户提高分析检测的效率和水平。

　　主要代理产品：GC/MS/MS,LC/MS/MS新机租赁业务/LUMTECH循环制备液相/静音型双频超声清洗/Knauer研发，中试和生产脂质纳米颗粒（LNP)碰撞喷射混合器系统/冰点渗透压仪、液相/超高压液相色谱仪、在线SPE液相色谱仪/法国F-DGSi氮气，超高纯氢气气体发生器，液氮发生器/Cytiva生命科学设备/LabOS实验室运营系统/MassWorks准确质量数测定及分子式识别系统/MsMetrix气质香精香料分析软件/Sin-QuEChERS农残净化柱/制药企业质量回顾性报告系统（QRS)/英国赫伊尔生物反应器，电池绝热量热、催化剂合成。